2024年美博会的整体趋势导向，与麦田四年来持续分享的美博会变革理念相契合。五年前，麦田便预见了美业今日的场景，精准预测了今年美业的发展动向及变化。在本届美博会中，美业领域呈现出三个关键点，值得我们每一位美业人深入关注与思考。
目前，众多年轻群体，特别是90后和00后的消费者，已经开始关注抗衰老这一话题，并早早地加入了抗衰老的行列。这一变化对于美业经营者而言，具有重大的商业意义和市场价值。我们需要认真把握这一商机，深入理解市场的这一新需求。
抗衰老项目在美业领域中占据着核心地位，因为人们追求美的过程本质上就是在对抗衰老。相比美白、补水、保湿等其他需求，抗衰老可能更为迫切，甚至可以视为一种终极需求。因此，在规划产品或项目时，我们不应仅仅满足于销售产品本身，而应致力于解决客户最为关切的问题，即抗衰老问题。这一焦点的把握，将是我们成功的关键。
在美业门店的运营中，抗衰老项目应被精心打造为爆品项目，这是顺应市场趋势的明智之举。爆品项目的核心特质在于满足消费者的刚需和高频，而抗衰老，无疑是每个人的刚性需求，从25岁到52岁的人群，无一不在寻求抗衰老的方法。在经营顾客的过程中，我们需要关注并满足他们的三种感受：获救感、安全感和优越感。其中，获救感正是通过我们的抗衰老项目得以体现。每位女性早晨醒来，面对镜子时，都害怕看到皮肤衰老的痕迹，如眼角的皱纹、下垂的眼角以及颈纹的出现。这些信号的显现，便是消费者消费需求觉醒的时刻。作为经营者，我们必须敏锐地洞察消费者的这一变化。因此抗衰老项目是一个经久不衰、人人都需要的好项目。
美业人们可能会注意到，当前众多品牌正纷纷调低产品价格，此举显然是为了适应当前的经济周期。事实上，早在五年前，麦田就提出了这一观点，就是物美价廉、极致性价比的经营策略。
大家要永远相信，无论消费者的财富状况如何，他们都期望以更少的投入获得更大的回报。这并非民间所谓的“越有钱的人越抠门”，而是人性中普遍存在的规律，即每个人都希望实现“花少钱办大事”的目标。
以购买奔驰车为例，消费者往往会向4S店索要各种赠品，如底盘装甲、车模、车衣等。这种行为恰恰证明了消费者在追求性价比的同时，也期望获得额外的价值。因为他们认为，既然已经支付了费用，就代表着说话得硬气，代表着的底气，这种心理在消费过程中表现得尤为明显，也进一步验证了极致性价比是顺应人性的体现。在未来除了极致性价比，消费也将持续升级，客户对品质的要求将越来越高，然而人性中仍期望价格能够不断降低。因此，实现物美与价廉的并存，对于众多企业而言可能是一场灾难，但对于真正具备实力的企业来说，这无疑是一个宝贵的机会。
五年前，麦田提出极致性价比的理念时，曾遭到不少质疑。有人疑惑，为何要选择销售便宜的产品而非高价产品？但我们必须认识到，保持合理的价格是因为不想失去客户，而过高的定价可能导致客户的流失。在经营过程中，我们应当遵循经济规律，避免过度干预客户的消费行为。与其试图管理客户的钱包，不如致力于管理他的心智，从而引导他们做出更明智的消费决策。
疗愈经济是什么呢？指的是针对人的身、心、灵三个层面的疗愈与提升。
人作为复杂的生命体，不仅拥有肉体，更具备心理与灵魂层面的需求。通过香氛疗愈等方式，旨在解决情绪困扰，帮助顾客回归自我、自在的状态。在顾客踏入门店的那一刻起，如果你不解决其心理压力与困扰，他的情绪始终会是很压抑。
金钱的丰盈并不等同于内心的快乐，很多时候，人们内心深处的缺失才是导致不快乐的根源。因此，我们的美容院或美学空间，应当成为顾客情绪的安抚之所，让他们在此得到放松与舒缓。可以预见，疗愈经济在未来将有更加广阔的发展前景，成为主导市场的重要力量。展望未来，疗愈经济有望持续活跃二三十年。随着独生子女家庭的普及，孩子们在成长过程中可能面临更多的孤独感。他们缺乏与兄弟姐妹、叔叔阿姨等亲戚的交流与陪伴，这种孤独感将催生对疗愈经济的更大需求。
因此，人们需要从个人的小空间中走出来，融入一个能够理解并接纳他们的社群。在这个社群中，人们能够找到共鸣，获得心灵上的疗愈。未来，社群经济将占据主导地位，而疗愈经济也应融入其中，共同发挥作用。我们的门店在未来将致力于实现顾客“六美人生”的理念，成为一个集美学、艺术、文化于一体的全息美学空间。将一切与美好相关的事物融入门店之中，为顾客带来全方位的体验，从而达到聚集人群的目的。我们必须看到疗愈经济背后所蕴含的巨大商业潜力。在疗愈经济的推动下，美业将迎来质的飞跃。我们不再仅仅关注表面的修饰，而是深入探索并满足人们内心深处的渴望。
麦田通过对美业发展趋势前瞻性预判，远见未来机遇。布局海麦四大品牌，下沉高品质抗衰老生态矩阵，打造麦灵创三大系列，身心灵疗愈课程，充分利用产业源头和整体产业空间的优势，落地物美价廉、极致性价比的经营策略。精准把控时代脉搏，以高瞻远瞩的未来思维持续推进多位一体战略布局，奠定品牌稳健长远发展的厚重基石。
